Küresel salgınlar art arda alevlenirken, tekstil ve hazır giyim sektörü de ekonomik toparlanmanın ortasında iniş çıkışlar yaşıyor.Yeni durum, endüstrinin bilimsel ve teknolojik dönüşümünü hızlandırmış, yeni iş biçimleri ve modellerini doğurmuş ve aynı zamanda tüketici talebinin dönüşümünü tetiklemiştir.

Tüketim modelinden perakende çevrimiçine geçiş

Çevrimiçi perakendenin değişimi açıktır ve bir süre daha tırmanmaya devam edecektir.Amerika Birleşik Devletleri'nde 2019, e-ticaret penetrasyonunun 2024 yılına kadar yüzde 24'e ulaşacağını, ancak Temmuz 2020'ye kadar çevrimiçi satış payının yüzde 33'e ulaşacağını tahmin ediyor.2021'de, devam eden pandemi endişelerine rağmen, ABD giyim harcamaları hızla toparlandı ve yeni bir büyüme trendi gösterdi.Küresel giyim harcamalarının artması ve salgının insanların yaşam tarzları üzerindeki etkisinin devam etmesi beklenirken, çevrimiçi satış eğilimi hızlandı ve devam etti.

Salgın, tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarında köklü değişikliklere ve online satışlarda hızlı büyümeye yol açsa da, salgın tamamen bitse bile entegre online ve offline alışveriş modu sabit kalacak ve yeni normal haline gelecek.Ankete göre, tüketicilerin yüzde 17'si ürünlerinin tamamını veya çoğunu çevrimiçi satın alırken, yüzde 51'i yalnızca fiziksel mağazalardan alışveriş yapacak, bu oran yüzde 71'den düştü.Tabii ki, giyim alıcıları için, fiziksel mağazaların hala giysi deneyebilme ve kolayca danışabilme gibi avantajları var.

Tüketici ürünleri açısından bakıldığında, spor giyim ve fonksiyonel giyim, pazarda yeni bir sıcak nokta haline gelecek.

Salgın, tüketicilerin sağlığa olan ilgisini daha da artırdı ve spor giyim pazarı büyük bir gelişme gösterecek.İstatistiklere göre, geçen yıl Çin'de spor giyim satışları 19,4 milyar dolardı (esas olarak spor giyim, dış giyim ve spor unsurlarına sahip giysiler) ve beş yıl içinde %92 oranında artması bekleniyor.Amerika Birleşik Devletleri'nde spor giyim satışları 70 milyar dolara ulaştı ve önümüzdeki beş yıl içinde yıllık yüzde 9 oranında büyümesi bekleniyor.

Tüketici beklentileri açısından bakıldığında, nem emme ve teri uzaklaştırma, sıcaklık kontrolü, koku giderme, aşınma direnci ve su dökülmesi gibi işlevleri olan daha rahat giysiler tüketicileri daha fazla cezbetmektedir.Rapora göre, ankete katılanların yüzde 42'si rahat kıyafetler giymenin zihinsel sağlıklarını iyileştirebileceğine, kendilerini mutlu, huzurlu, rahat ve hatta güvende hissettirebileceğine inanıyor.Suni ve sentetik elyaflarla karşılaştırıldığında, katılımcıların yüzde 84'ü pamuklu giysilerin en rahatı olduğuna, pamuklu tekstil ürünleri tüketici pazarının hala gelişme için çok fazla alana sahip olduğuna ve pamuklu fonksiyonel teknolojinin daha fazla ilgi görmesi gerektiğine inanıyor.

Tüketim kavramı perspektifinden bakıldığında sürdürülebilir kalkınma daha fazla ilgi görmektedir.

Mevcut trendlere dayanarak, tüketicilerin giyimin sürdürülebilirliği konusunda yüksek beklentileri var ve giyim üretiminin ve geri dönüşümün çevreye olan kirliliği azaltmak için daha çevre dostu bir şekilde yapılabileceğini umuyor.Anket sonuçlarına göre, katılımcıların yüzde 35'i mikroplastik kirliliğinin farkında ve yüzde 68'i giyim satın alma kararlarını etkilediğini iddia ediyor.Bu, tekstil endüstrisinin hammaddeden başlamasını, malzemelerin bozunabilirliğine dikkat etmesini ve sürdürülebilir kavramların yaygınlaştırılması yoluyla tüketicilerin satın alma kararlarına rehberlik etmesini gerektiriyor.

Bozunabilirliğe ek olarak, tüketiciler açısından, dayanıklılığı artırmak ve kaynak israfını azaltmak da sürdürülebilir kalkınmanın araçlarından biridir.Sıradan tüketiciler, giysilerin dayanıklılığını yıkama direnci ve lif bileşimi ile değerlendirmeye alışkındır.Giyim alışkanlıklarının etkisiyle pamuklu ürünlere duygusal olarak daha fazla ilgi duyarlar.Tüketicilerin pamuk kalitesi ve dayanıklılığına yönelik talebine bağlı olarak, tekstil fonksiyonlarının iyileştirilmesinde pamuklu kumaşların aşınma direncini ve kumaş mukavemetini daha da artırmak gerekmektedir.